Újabb rekord! Több mint 600 millió szállítás történt a Double 11 napján
A kínai vásárlók özönlöttek az e-kereskedelmi platformokra, és több száz milliárd jüan értékben vásároltak akciós termékeket az idei Szinglik Napi vásárlási extravagáns rendezvényen, ami felpörgette a hazai márkák és prémium termékek eladásait.
▲ A munkások a termékek csomagolásával vannak elfoglalva az idei Szingli nap bevásárlókörútja előtt egy e-kereskedelmi eladó raktárában Huaianban, Jiangsu tartományban, november 1-jén. ZHANG ZHAOJIU/FOR KÍNA NAPI
Szakértők szerint ez az ország fogyasztói piacának óriási vitalitását és rugalmasságát jelzi.
Kína az év legnagyobb vásárlási eseményeként aDupla 11Hozzátették, az október végén kezdődött és szombaton tetőzött promóciós gála 11-11., amely létfontosságú szerepet játszott az emberek vásárlási kedvének serkentésében, valamint a fogyasztás és a gazdasági növekedés élénkítésében.
MúltDupla 11a fesztiválokat rekordot döntõ bruttó árumennyiség, vagyis GMV jellemezte az akciós értékesítés révén. Az iparági megfigyelők szerint azonban már nem a magas GMV kergetése áll a középpontban, és megjegyezték, hogy a kínai vásárlók egyre racionálisabbak, és gondosan felülvizsgálják igényeiket, a minőségre és az értékre helyezve a hangsúlyt.
A Tmall, a kínai technológiai nehézsúlyú Alibaba Group business-to-customer platformja azt mondta, hogy 402 márka, köztük 243 hazai, értékesítése meghaladta a 100 millió jüant (13,7 millió dollár) október 31-én este 8 órától szombat éjfélig. 38 000 márka forgalma több mint 100 százalékkal nőtt éves szinten ebben az időszakban.
Sem az Alibaba, sem a JD, egy másik kiemelkedő e-kereskedelmi platform nem közölt konkrét GMV-adatokat az idei vásárlási körforgásról. Alibaba csak azt mondta, hogy a skála a felhasználók és a kereskedők regisztrált"figyelemre méltó"növekedést, ami a rendelési mennyiség és a GMV általános növekedését eredményezte.
A JD elmondta a tranzakciós volumenét, a rendelési mennyiségét és a felhasználói elkötelezettségét"rekordmagasságokat ért el". Több mint 60 márka értékesítése meghaladta az 1 milliárd jüant, és közel 20 000 márka forgalma háromszorosára nőtt az egy hétig tartó promóciós gála során.
A fiatal kínai fogyasztók egyre gyakrabban választják a kiváló minőségű hazai márkákat, az 1990-es évek és a 2000-es évek utáni generációk kiadásai a hazai márkák összértékesítésének 62 százalékát tették ki – tette hozzá.
Ráadásul a csúcskategóriás elektronikai eszközök forgalma megugrott a JD online piacterén: az összecsukható okostelefonok 300 százalékkal, a digitális fényképezőgépek 100 százalékkal, a játékra szánt laptopok pedig 50 százalékkal nőttek a vásárlás során.
"A fogyasztás vált Kína gazdasági növekedésének fő hajtóerejévé, és a Singles Day vásárlási fesztivál kulcsfontosságú a fogyasztók vásárlási potenciáljának felszabadításában és a gazdaság fellendülésének elősegítésében,"- mondta Wang Yun, a Nemzeti Fejlesztési és Reformbizottsághoz kapcsolódó Makrogazdasági Kutatási Akadémia kutatója.
Wang szerint a hazai márkák, különösen a hagyományos kínai elemeket is magában foglaló kreatív dizájnnal rendelkező márkák egyre népszerűbbek Kína fiatalabb generációi körében, akikben egyre nagyobb a nemzeti büszkeség és a kínai kultúra iránti bizalom.
Hozzáadott jelentősége
Ezek az évekDupla 11A promóció további jelentőségre tett szert, mivel ez volt az első, amióta Kína optimalizálta a COVID-19-re adott válaszintézkedéseit – mondta Wang, hozzátéve, hogy az ország fogyasztói piaca növekedési lendületet vett fel, és a teljes növekedési ütem idén várhatóan eléri a 7-8 százalékot.
A nagy e-kereskedelmi szereplők az alacsony árakat hangsúlyozták, és egyszerűbbé tették promóciós módszereiket az idei Singles Day vásárlási karnevál során, a közvetlen árcsökkentést preferálva.
Britton Russell, aki az Alix-Partners globális tanácsadó cég kínai részlegének fogyasztói és kiskereskedelmi gyakorlatát vezeti, elmondta, hogy"2023-ban van a világjárvány utáni első szingli nap, amikor a fogyasztás visszatér a normál szintre. Erősebb hangulatot és költekezést tapasztalunk, amit az összes kiadás 18 százalékos növekedése bizonyít 2022-hez képest".
Bár az értékalapú vásárlás nem újdonság, a fogyasztók minden korábbinál körültekintőbbek és tájékozottabbak a potenciális vásárlásokkal kapcsolatban, hiszen minden vásárlásnál a maximális értékre törekszenek – mondta.
Russell is ezt hangsúlyozta"a racionális fogyasztás inkább a minőség keresését hajtja, mint a feltűnő promóciót".
Jason Yu, a Kantar Worldpanel China piackutató szolgáltató vezérigazgatója elmondta, hogy a kínai fogyasztók értéktudatosabbak voltak az idei vásárlás során."Abban reménykednek, hogy költséghatékony árukat vásárolnak, ahelyett, hogy alacsony árú árukat szereznének a minőség árán."
A kínai fogyasztási piac fellendült az idei év első három negyedévében. A fogyasztás erősségét meghatározó kiskereskedelmi forgalom 6,8 százalékkal nőtt éves szinten a január-szeptemberi időszakban – közölte a Nemzeti Statisztikai Hivatal.
A Bain& Co tanácsadó cég jelentése szerint a kínai vásárlók hajlandóak az újszerűbb platformokra is fordítani a figyelmüket, amelyek elmossák a határokat a szórakoztatás és a kiskereskedelem között, különösen az olyan rövid videós platformok, mint a Douyin és a Kuaishou által biztosított élő közvetítés e-kereskedelemben.
Riporter: Fan Feifei